Antipodes
At the antipodes of the hermetic avant-gardes
And elitists, mass culture wants to offer novelties
Accessible to the widest possible audience and
Distract as many consumers as possible
Its intention is to amuse and give pleasure, to enable a
Easy and accessible evasion for all, without the need
Of any training, without specific cultural references
And scholars. What the cultural industries invent is not
It is more than a culture transformed into articles of
Mass consumption
At the antipodes of the hermetic avant-gardes
And elitists, mass culture wants to offer novelties
Accessible to the widest possible audience and
Distract as many consumers as possible
That is why on a daily basis we see in the audiovisual media
Consumption strategies, not only through their advertisements
But also in his novels, and movies, creating in the viewer
The need to want to have what you do not need or is useful to you in your
Life
At the antipodes of the hermetic avant-gardes
And elitists, mass culture wants to offer novelties
Accessible to the widest possible audience and
Distract as many consumers as possible
Antípodas
En las antípodas de las vanguardias herméticas
Y elitistas, la cultura de masas quiere ofrecer novedades
Accesibles para la mayor audiencia posible y
Distraer a tantos consumidores como sea posible
Su intención es divertir y dar placer, permitir una
Evasión fácil y accesible para todos, sin la necesidad
De ningún entrenamiento, sin referencias culturales específicas
Y eruditas. Lo que inventan las industrias culturales no es
Más que una cultura transformada en artículos de
Consumo masivo
En las antípodas de las vanguardias herméticas
Y elitistas, la cultura de masas quiere ofrecer novedades
Accesibles para la mayor audiencia posible y
Distraer a tantos consumidores como sea posible
Por eso, a diario vemos en los medios audiovisuales
Estrategias de consumo, no solo a través de sus anuncios
Sino también en sus novelas y películas, creando en el espectador
La necesidad de querer tener lo que no necesitas o te es útil en tu
Vida
En las antípodas de las vanguardias herméticas
Y elitistas, la cultura de masas quiere ofrecer novedades
Accesibles para la mayor audiencia posible y
Distraer a tantos consumidores como sea posible
Escrita por: Sergio Umbría