Antipodes

Antípodas

Antipodes

En las antípodas de las vanguardias herméticasAt the antipodes of the hermetic avant-gardes
Y elitistas, la cultura de masas quiere ofrecer novedadesAnd elitists, mass culture wants to offer novelties
Accesibles para la mayor audiencia posible yAccessible to the widest possible audience and
Distraer a tantos consumidores como sea posibleDistract as many consumers as possible

Su intención es divertir y dar placer, permitir unaIts intention is to amuse and give pleasure, to enable a
Evasión fácil y accesible para todos, sin la necesidadEasy and accessible evasion for all, without the need
De ningún entrenamiento, sin referencias culturales específicasOf any training, without specific cultural references
Y eruditas. Lo que inventan las industrias culturales no esAnd scholars. What the cultural industries invent is not
Más que una cultura transformada en artículos deIt is more than a culture transformed into articles of
Consumo masivoMass consumption

En las antípodas de las vanguardias herméticasAt the antipodes of the hermetic avant-gardes
Y elitistas, la cultura de masas quiere ofrecer novedadesAnd elitists, mass culture wants to offer novelties
Accesibles para la mayor audiencia posible yAccessible to the widest possible audience and
Distraer a tantos consumidores como sea posibleDistract as many consumers as possible

Por eso, a diario vemos en los medios audiovisualesThat is why on a daily basis we see in the audiovisual media
Estrategias de consumo, no solo a través de sus anunciosConsumption strategies, not only through their advertisements
Sino también en sus novelas y películas, creando en el espectadorBut also in his novels, and movies, creating in the viewer
La necesidad de querer tener lo que no necesitas o te es útil en tuThe need to want to have what you do not need or is useful to you in your
VidaLife

En las antípodas de las vanguardias herméticasAt the antipodes of the hermetic avant-gardes
Y elitistas, la cultura de masas quiere ofrecer novedadesAnd elitists, mass culture wants to offer novelties
Accesibles para la mayor audiencia posible yAccessible to the widest possible audience and
Distraer a tantos consumidores como sea posibleDistract as many consumers as possible